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                《夢華錄》搶救騰訊視頻

                2022-06-14 10:13 | 作者: 譚麗平,姚赟 來源:原創

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                《夢華錄》的高評分,除了本身無槽點外,也靠“同行襯托”。

                文|《中國企業家》記者 譚麗平

                編輯|姚赟

                頭圖來源|海報截圖

                出道即巔峰,這樣的現象級熱播網劇,很久沒有在騰訊視頻出現了。

                6月11日,《夢華錄》更新到了第20集,騰訊視頻VIP能看到第20集,非VIP能看到第9集。同日,隸屬于騰訊視頻的微信公眾號超級影視VIP推送一條內容,標題為:《夢華錄》大結局提檔!年卡5.5折送一年京東plus。根據既定規則,《夢華錄》每周四五六20點更新2集,非會員每周四到周一20點更新1集/更新至20集。

                按照規則推算,大結局原定時間為7月7日(周三),而現在則提前到了7月3日(周日)。雖只提前了4日,但對《夢華錄》和騰訊視頻來說,相比之前的超前點播,這一操作讓騰訊視頻的VIP們,感受到了“物超所值”——這確實是一個明智的決定。

                《夢華錄》是真的熱。

                上線15小時播放量破2億,豆瓣開分8.3,半天內升至8.8分,微博話題“夢華錄”累計閱讀量已超70億次。同時,夢華錄 “二創”(二度創作視頻)也達到了高峰,抖音、快手、B站上,隨便點開一個“二創”視頻就有過萬的點擊量。憑借智商在線的角色設定、優秀的服道化設計,還有男女主扛打的顏值,《夢華錄》成為2022年迄今為止最高分國產劇。

                6月9日晚10點,騰訊視頻官微發博,表示該平臺上《夢華錄》播放量已破十億。

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                《夢華錄》播出平臺騰訊視頻也跟著“翻紅”。

                不更新的日子,網友瘋狂“卷”預告、看花絮,騰訊視頻官方放出的片段就成了“香餑餑”,吸引諸多觀眾前來“打卡”。在經歷了去年超前點播、綜藝節目、飯圈文化整治、版權之爭等風波之后,今年以來,長視頻平臺的境況也變得更加微妙。一季度,縮減成本之后的愛奇藝,在上個季度會員大幅下滑、連續虧損11年后,首次實現了季度盈利;5月26日晚間,阿里巴巴集團發布2022財年Q4財報顯示,優酷日均付費用戶同比增長14%,同時,實現虧損同比收窄;而騰訊視頻會員數量在近兩個季度增長滯緩。

                似乎《夢華錄》成了騰訊視頻的“救星”。

                過去半年,愛奇藝憑借《人世間》《親愛的小孩》《風起隴西》《警察榮譽》等多部口碑內容霸榜。優酷也推出了《傳家》《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》《請叫我總監》等熱門劇集。相較之下,除了今年年初大火的《開端》外,騰訊視頻的《且試天下》《女士的法則》《歡迎光臨》等多部電視劇則反響平平。

                《夢華錄》能讓騰訊視頻在和愛奇藝的較量中扳回一局嗎?

                內娛古裝新高峰

                高顏值、奇觀可信、市井戲、反套路,《夢華錄》的主創團隊,精準拿捏住了觀眾的錢包和爽點。

                6月9日,《夢華錄》第二周更新首日。提前5分鐘,張杏打開騰訊視頻,看到黃色的VIP光標在《夢華錄》的最新劇集上亮起后,她激動地發了條彈幕,“就喜歡騰訊不守時的樣子”。隨后,開啟了一個半小時專心的觀影時間。

                同一時間的微博熱搜上,正掛著4條與《夢華錄》相關的話題,包括“周四夢華錄”“夢華錄到底好看在哪兒”等。在后續的4個多小時內,陸續共有14條話題登上新浪微博熱搜。

                “有種回到小時候追古裝劇的感覺。全員的顏值和演技都沒有拉胯,劇情節奏和攝影都還蠻不錯,全員原音這個要給好評!千言萬語一句話,希望內娛古裝劇可以文藝復興一下!”6月2日,《夢華錄》播出首日,Sunshinepear在社交平臺上發了一條影評,用了兩個感嘆號。

                《夢華錄》承載了觀眾對高質量古裝劇的期待。

                資料顯示,《夢華錄》是由楊陽執導,劉亦菲、陳曉、柳巖、林允主演的女性古裝勵志劇,改編自關漢卿的元雜劇代表作《趙盼兒風月救風塵》,講述了三個女人攜手勇闖汴京,開了汴京最大酒樓的故事。

                一經播出,就屠榜了各大社交平臺。2022年6月4日,據燈塔專業版數據顯示,該劇在騰訊視頻的播放量突破3億 ;6月7日,該劇累計播放量突破7億;6月9日,上線6天播放量破8億,32萬+人評價,豆瓣開播3天開分8.3,半天升至8.8分。截止到6月12日18:30,豆瓣評分8.7,累計39.88萬人參與。

                火爆程度,從近期的微博熱搜中便可窺見。根據網友發出的截圖,6月4日也就是上線第三天,同時有9個《夢華錄》相關話題登上微博熱搜,包括“夢華錄女性群像”“陳曉眼神會拉絲”“夢華錄彈幕”“趙盼兒顧千帆什么時候在一起”“夢華錄導演”“夢華錄蹴鞠”“柳巖在劇里把男人扔進水里”“夢華錄屏風對望”等。

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                這一天,影評人譚飛也加入追劇“聯盟”,下午,他發了條微博:《夢華錄》足資消夏,雖潑皮嬉鬧事兒多,劉亦菲一張臉仍顛倒眾生。

                與譚飛一樣,劉亦菲的參演,是許多人最初關注《夢華錄》的重要原因。

                網絡上流傳的一個熱門段子,“一個冷知識,《夢華錄》是劉亦菲成年后播出的第一部電視劇。” 除此之外,飾演男主的陳曉,古裝顏值也早已在《陸貞傳奇》《神雕俠侶》《獨孤皇后》等劇中得到認可。有網友直言,“陳曉和天仙”的顏值各值兩星。

                來源:視頻截圖

                高顏值本就是偶像劇的標配,《夢華錄》之所以獲得廣泛關注,不止于此。

                《看電影》主編阿郎告訴《中國企業家》:《夢華錄》本質上講的還是才子佳人的故事,這一點在中國有著源遠流長的受眾基礎。此外,這部劇在整體質量上是有提升的,演員的選取、演技在線、故事的智商、臺詞的得體,這些都是觀眾愛看的東西,也是永遠的訴求。

                “更重要的是,作品在古裝偶像盛行的架空世界里走回了現實,觀眾愛看視覺奇觀,更愛看這個奇觀是可信的。”阿郎說道。

                導演楊陽也表示,這是一個非常有煙火氣的市井戲,從場景、服飾到人物表情都極具生活感,劇中人物有很多雖著古裝,但表達的是有現代思想的故事,還能看到“北漂”女孩的縮影。

                “女性互助”“尊重智商”“反套路”,這些關鍵因素也為這部劇增添了不少“爽點”。“男主長嘴了,女主長耳朵了,一個會及時說清誤會,一個會聽重點。讓女主走就真的走,落難也是灰頭土臉,受傷了傷后會有一個恢復的過程。”一位網友如是評論。在抖快、B站、視頻號等中短視頻平臺上,相關的“反套路”情節,也成為諸多影視作者的熱門創作題材,這無形中再度推高了流量。

                不少網友特意為此開通會員。

                譚飛告訴《中國企業家》,他也正是因為追更這部劇開了騰訊視頻的會員。而在過去很長時間,只有英超這類球賽能打動他的“錢包”,“畢竟現在的觀眾非常理性”。

                在騰訊視頻近7天的會員開通熱度中,《夢華錄》一躍成為暢銷榜第一,排在第二位的還是2018年的動漫《斗羅大陸》,開播近一個月的新劇《歡迎光臨》則位列第三。

                面子與里子

                影視行業的寒風,吹到了流媒體平臺。

                “開了史上最慘烈項目決策會。”2022年1月,騰訊視頻副總裁韓志杰發了這樣一條朋友圈,70余個項目過會,最終只通過了2個。同時,優酷劇集中心總經理謝穎也在朋友圈公開表示,年前最后一次立項會,53個劇集項目過綠燈會,最后只鎖了一個IP。

                騰訊視頻算是無意間押對了寶。

                資料顯示,《夢華錄》由企鵝影視、金色傳媒、遠曦影視出品。企鵝影視正是騰訊旗下的影視公司,是一個以自制劇、自制綜藝、紀錄片、動畫、電影投資、藝人經紀等為主要業務板塊的內容創作平臺。另外兩家公司的最終受益人則指向《夢華錄》導演楊陽與編劇張巍。  

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                來源:視頻截圖

                《夢華錄》是騰訊視頻今年以來為數不多播放量口碑雙收的電視劇,上一部還是年初開播的《開端》。據燈塔專業版數據,《開端》目前累計播放量在23.47億,豆瓣評分7.8分,之后僅有《流光之城》《我們的婚姻》《歡迎光臨》收獲6.5分以上的及格評分。

                而作為騰訊今年大力宣傳,且擁有頂級IP、頭部演員和制作班底的古偶?。ü叛b偶像劇簡稱)《且試天下》,以及由企鵝影視聯合出品并在央視首播的《女士的法則》,最終雙雙“撲街”。

                反觀老對手愛奇藝,今年陸續播出《人世間》《親愛的小孩》《風起隴西》《警察榮譽》等多部高分口碑作品,超越及格線的作品也更多。優酷表現相對遜色,不過也播出了《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》《請叫我總監》等多部熱門作品,目前由秦嵐、韓庚、吳謹言、聶遠等主演的《傳家》也正在熱播,兩周登上全網正片播放市占率周冠。

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                今年以來愛優騰獨播的熱門電視劇,統計數據截至6月10日。來源:中國企業家,制表:譚麗平

                “過去幾年,騰訊在與愛奇藝、優酷的競爭中,并沒有表現出太大的優勢。愛奇藝宣布一季度盈利之后,幾大平臺競爭更加激烈,包括今年愛奇藝、優酷發力也挺猛,這次能有《夢華錄》這個爆款,對騰訊來說也是一個利好。”譚飛對《中國企業家》表示,爆款劇對于會員拉新還是有很強的影響。

                內容質量直接影響著用戶規模及粘性。

                財報顯示,2021年第四季度,愛奇藝會員數同比下降5.6%至9700萬,跌破1億大關。伴隨著多部熱門劇的播出,2022年一季度,會員數凈增440萬至1.014億。這一季度,縮減成本的愛奇藝也宣布首次實現季度盈利。5月26日,阿里巴巴集團發布2022財年Q4(2022年1月1日至3月31日)財報,報告顯示,優酷日均付費用戶同比增長14%。

                相較之下,騰訊視頻付費會員增長滯緩。

                5月18日,騰訊公布的2022年一季度財報顯示,截至一季度末,騰訊視頻會員數量為1.24億,環比基本沒有增減,但同比去年一季度的1.25億則呈下滑態勢??v向來看,自2019年第三季度,騰訊視頻會員過億,達1.002億,同比大幅增長22%,此后的增長就放緩了。

                廣告收入與會員收入是在線視頻網站的兩個收入來源,其中,會員付費收入正超越廣告收入,成為核心商業模式。自去年12月以來,愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻先后宣布調整會員價格。今年4月20日,騰訊視頻VIP與超級影視VIP會員價格進行調整,如,騰訊視頻VIP連續包月價格由20元漲至25元等。以每位用戶漲價5元計算,一年就能為其多帶來超70億元的收入。

                在行業整體想象空間有限的當下,會員權益漲價,是平臺為數不多的選擇之一。

                一方面,愛優騰過去通過燒錢批量上新低質量內容維持會員續費和廣告,在當下已經不可持續;另一方面,在版權上的激烈爭奪以及內容成本不斷激增,也拖累著運營數據;此外去年發生的超前點播、綜藝節目、飯圈文化整治、版權之爭等風波之后,行業陣痛加劇。

                這也預示著,撒錢的時代已經結束,降本增效已經是整個視頻行業共識的策略。

                財報中,騰訊表示,正在采取措施優化成本,在保持行業領導地位的前提下減少騰訊視頻的財務虧損。阿里也曾在財報中明確表示,通過審慎投資于內容及制作能力,持續改善優酷運營效率,實現虧損同比收窄。

                雖然《夢華錄》的熱播,也為騰訊視頻乃至整個行業打入了一劑強心針。但側面也反映了過去大數據指導下影視創作的反噬。

                “這些評論是建立在現有產業基礎上的”,阿郎對《中國企業家》強調,《夢華錄》的好評是對比整個行業而言。自2002年關注影視行業以來,阿郎能明顯感覺到近幾年國產劇質量嚴重下坡。同時,他認為,互聯網只能作為內容分發的一個賽道,不具備獨立生長優質內容的基因。

                “既然互聯網數據是根據已發生的痕跡做出的記錄分析,那么就需要反思,在大數據指導下的影視創作,是不是從一開始就在創作一部老舊的電影?這不僅違背創作的本義,也違背了互聯網創新的基本原則——創作有規律,但不能有模塊,甚至創作的微妙就在于不可知的那部分,創作的樂趣就在于和不可知的那部分共舞。”

                過去一招鮮的“大IP+流量明星”玩法已經過時。

                《夢華錄》之前,今年全網播出的“頂級古偶”也有三部。分別為由李易峰、陳鈺琪主演的《鏡·雙城》,分為上下兩部播出的,由迪麗熱巴、任嘉倫主演的《與君初相識》《恰似故人歸》,以及由楊洋、趙露思主演的《且試天下》。雖然有流量明星加持,加大IP保駕護航,評分卻是連及格線都達不到。

                根據最新的豆瓣評分,《夢華錄》已由8.8分跌至8.7分,能否維持口碑,還要看是否爛尾。

                 

                參考資料:《愛奇藝一季度實現扭虧,長視頻能否靠“開源節流”翻身?》,紅星新聞

                 

                新聞熱線&投稿郵箱:tougao@iceo.com.cn

                值班編輯:王怡潔  審校:張格格  制作:崔允琰

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